Hier Hubmode a passé la journée à Amsterdam.

Amsterdam a décidé en 2009 de devenir la capitale du Denim.

Des marques comme GSTAR, TOMMY HILFIGER,SCOTCH AND SODA y étaient déjà installées.

En 2009, James Veenhof et Mariette Hoitink créent la HOUSE OF DENIM

et vont animer sans relache un Ecosysteme Denim innovant.

Ils fondent la Jean School en 2012,la seule école spécialisée dans le Monde,ou sont formés en 3 ans les futurs créateurs et développeurs pour les Marques .

Le BLUE LAB Fablab Denim ouvre dans le meme espace que La Jean School et un espace de Vente DENIM CITY

Le Kingpins Show s’installe a Amsterdam en 2014 : la mecque des nouveaux développements: Technologie du confort ,Procédés de fabrication écologiques, Nouveaux usages tells sue le jean qui tient chaud ou séche plus vite.

Les Denims Days mettent chaque année à l’honneur la Création dans toute la ville,avec des lignes spéciales développées par les chaines comme H&M et Zara.

Aujourd’hui, environ 10% de l’Industrie mondiale du jean est à Amsterdam, dont le siège europe de CALVIN KLEIN.

La Ville a investi et compris le potentiel a la fois Business mondial et toutistique.

Des fabricants ouvrent des Showrooms :

Comme les français DORLET et Close to Clothes fabricants d’accessoires qui se sont installés au cœur du Blue Lab.

Ils ont ainsi travaillé des gammes d’accessoires  totalement éco-conçus.

S’est également installé le fabricant de tissu Denim italien CANDIANI.

Le Blue Lab ou sont installées toutes les machines de lavage et finissage, permettent aux créateurs et marques de développer des jeans

moins polluant,qui utilisent moins d’eau et de produits chimiques , comme les machines Laser ou a Ozone de JEANOLOGIA

Le Business du Denim a également transformé la ville, le lifestyle Denim a prospéré : bars,concept stores,boutiques.

Ici le détail indépendant est florissant et a compris l’importante du design, d’ètre un média,d’employer des vendeurs super experts.

Comme l’emblématique DENHAM qui occupe maintenant six boutiques proches : Homme, Femme,Accessoires, Bar……

Une ville qui a su prendre le leadership mondial du Jean, sans légitimité de départ a part le lifestyle hollandais décontracté, ouvert a l’innovation et ecologique.

Pour en savoir plus:

L’excellent magazine  RIVET

Pour aller plus loin dans son expertise DENIM :

Les Workshops DENIM CULTURE de Hubmode par Sebastien Perret

Le Amsterdam Tour de Hubmode:une journée pour voir les boutiques bars et endroits les plus innovants.

Le MOOC DENIM de Hubmode  à venir début septembre : un programme en ligne pour tout savoir depuis chez vous

Contact annick@hubmode.org